De acuerdo con el estudio “Buen Black Cyber 2024” presentado por Google México, los consumidores en el país prevén gastar entre 6,795 y 8,400 pesos durante la temporada de compras que abarca eventos como El Buen Fin, Black Friday y Cyber Monday. La planificación anticipada de hasta tres meses se ha vuelto común, y la intención de compra ha aumentado cinco puntos porcentuales con respecto al año pasado. En cuanto a preferencias, El Buen Fin lidera con un 60%, seguido por Black Friday (63%) y Cyber Monday (50%).
Las compras en línea predominan ligeramente sobre las tiendas físicas, con un 46% de preferencia frente a un 45%. Entre los artículos más buscados figuran televisores, teléfonos móviles, electrodomésticos y videojuegos, resaltando una tendencia hacia los productos de tecnología.
Según Juan Vallejo, líder de la industria de retail en Google México, siete de cada diez mexicanos preparan sus compras con anticipación, reflejando un cambio hacia consumidores más conscientes y orientados a la comparación de precios y calidad antes de decidirse a comprar.
Por su parte, Sandra Rincón, líder en el sector de viajes en Google, destacó que pese a la desaceleración económica, el gasto en viajes no ha disminuido y se estima que los consumidores destinen entre 8,453 y 16,467 pesos en este rubro. Los viajeros valoran especialmente las experiencias de compra en línea, el uso de programas de lealtad y rifas de productos y experiencias, que han ganado popularidad en esta temporada.
